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CMMB是中國移動多媒體廣播（China Multimedia Broadcasting）的英文縮寫，一種與T-DMB、DVB-H、MediaFLO相提并論的移動數(shù)字廣播技術(shù)。
隨著CMMB網(wǎng)絡(luò)建設(shè)覆蓋全國300多個城市，中國移動有上千萬的帶CMMB的TD終端投放市場，CMMB與汽車產(chǎn)業(yè)合作緊鑼密鼓地推進，CMMB的商用邁進入新階段。從應(yīng)用的視角理解CMMB，探索CMMB的應(yīng)用模式成為新階段的主要任務(wù)。
對于TD手機上的CMMB，定位好TD應(yīng)用和CMMB應(yīng)用之間的關(guān)系非常重要。從用戶體驗的角度看，帶CMMB的TD手機終歸是手機，用戶會無意識地用使用移動業(yè)務(wù)（、短信、彩信等）的習(xí)慣來要求CMMB應(yīng)用。CMMB應(yīng)用順應(yīng)手機用戶已有的使用習(xí)慣，是CMMB應(yīng)用取得成功的前提條件。TD手機上的CMMB應(yīng)用，可簡單地分為收看電視節(jié)目應(yīng)用和數(shù)據(jù)廣播應(yīng)用。其中，數(shù)據(jù)廣播應(yīng)用的消費體驗與使用語音、短信或彩信的體驗越接近，就越容易得到消費者的認可。
在三網(wǎng)融合的大背景下，CMMB如何與移動互聯(lián)網(wǎng)融合，會制約或拓寬CMMB的應(yīng)用模式。移動互聯(lián)網(wǎng)是IP架構(gòu)的應(yīng)用體系，而CMMB不是。顯然，CMMB實現(xiàn)IP化，讓基于IP的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)在CMMB網(wǎng)絡(luò)中平滑地甚至無縫地分發(fā)，是實現(xiàn)CMMB與移動互聯(lián)網(wǎng)融合的*路徑。與此同時，CMMB與移動互聯(lián)網(wǎng)融合的“支點”也影響深遠。融合的“支點”，可以在終端、在接入網(wǎng)、在核心網(wǎng)，或者它們的有效組合。形象地說，將帶CMMB的終端比作一部電器，將移動互聯(lián)網(wǎng)比作縱橫交錯的電網(wǎng)，電器要從電網(wǎng)取到電，需要配套的“變壓器”或“配電箱”來提供支撐服務(wù)，即上面所說的“支點”。如何進行“變壓”？如何進行“電力調(diào)度”，既會極大地影響CMMB的應(yīng)用模式，同時也會影響CMMB終端的產(chǎn)品形態(tài)和應(yīng)用場景。
CMMB的應(yīng)用模式要得到消費者認可，其中一項產(chǎn)業(yè)化工作是協(xié)調(diào)好傳統(tǒng)與創(chuàng)新的節(jié)奏。消費者習(xí)慣性地將CMMB解讀成手機電視，這反映了CMMB的傳統(tǒng)應(yīng)用是看電視。與傳統(tǒng)的模擬電視不同，CMMB利用其數(shù)據(jù)廣播能力，可以推送大量的數(shù)據(jù)服務(wù)，這是CMMB應(yīng)用創(chuàng)新的基礎(chǔ)。與蜂窩通信不同，CMMB的廣播機制將數(shù)據(jù)推送到終端，在CMMB終端處理“閑時”狀態(tài)，也能接收大量的數(shù)據(jù)。CMMB的廣播數(shù)據(jù)與蜂窩通信及移動互聯(lián)網(wǎng)的融合充滿著無窮的變數(shù)，孕育意想不到的創(chuàng)新，將是CMMB應(yīng)用創(chuàng)新的zui大藍海。
2008年北京奧運會期間，CMMB進入普通消費者的視野，社會各界對推動CMMB的前景寄予厚望。在CMMB后續(xù)的產(chǎn)業(yè)化進程中，CMMB與TD-SCDMA的融合發(fā)展是產(chǎn)業(yè)界的主旋律。其中有一個變奏曲是“TD和CMMB，誰是生蛋的雞？”面對終端廠商的擔(dān)憂，我將CMMB解釋成“聰明（者）明白”來回應(yīng)產(chǎn)業(yè)界。今天看到，CMMB已成為TD終端的標(biāo)準(zhǔn)化配置，產(chǎn)業(yè)界找到了自己的回答。
